字节在互动剧的一次尝试。
文|陈桥辉
头图来源|视觉中国
Tech星球独家获悉，因业务调整，由字节商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务将于6月17日关停，分别为泡泡心选、爪爪心选、果冻心选。
这些互动剧业务以小程序的形式内嵌于抖音APP中。其中，果冻心选、爪爪心选由北京比特漫步互娱网络信息有限公司（下称：比特漫步）开发，泡泡心选则由北京巨量引擎网络技术有限公司开发。经企查查查询可知，两家公司都由抖音有限公司100%控股。
目前，三个平台都已发布关停运营的公告。
在当前火热的短剧赛道，细分出多个分支，互动剧就是其中一支。互动剧是一种结合短剧与游戏互动技术的娱乐形式。不仅保留了短剧紧凑、精彩的特点，还通过游戏互动技术为观众带来了更多的参与感和沉浸感。
去年，更是由于一个名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧突然爆火，使得“游戏+短剧”这一跨界新潮流一夜兴起。据第三方数据统计团队国游销量吧发布的《2023年国游销量Top10盘点》显示，该互动剧在去年一年拿到高达8000万元的销售额。面对这块新蛋糕，阅文、快手、字节、中文在线等多个平台纷纷出手布局。
然而，颇为意外的是，字节此番关停互动剧业务，互动剧不香了吗？
字节在短剧赛道的新尝试
字节的短剧业务分为两条线，一条是抖音主端的抖音短剧，另外一条则是商业化部门的巨量引擎，两者都是字节在短剧业务布局的重要棋子。其中，巨量引擎更是字节探索短剧新型业务的重要抓手，互动剧就是其中一个。
2020年，Tech星球曾独家披露，巨量引擎启动并内测自家首款互动小说“千梨互动”APP，该产品同样由比特漫步的关联公司开发，但彼时的互动小说远不及当下互动剧内容的关注度高，最终“千梨互动”关停。
尽管该业务没能在互动内容赛道上出圈，但也为字节积累了互动内容项目开发的经验。趁着短剧爆火的东风，互动剧从去年开始进入了快车道，巨量引擎也敏锐地察觉到这条新赛道。Tech星球了解到，巨量引擎从去年下半年就开始探索互动剧业务。
三款互动剧平台泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，于今年年初以小程序的形式陆续上线抖音APP。
以泡泡心选为例，在首页可以看到，除了上架部分互动剧外，为了增强平台的内容丰富度，泡泡心选还上线了都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，这些内容都需要开通会员或用平台虚拟币点数用于解锁。
泡泡心选上线了全网首部三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》。区别于传统短剧，该短剧采用互动玩法，在每一集中都会有不同的互动选项供用户选择，用户的选择会影响到剧情的走向，可以说，每一次互动都会引发出新的故事结局。该互动剧需要付费解锁剧情，一个月的会员价格为199元。
字节不仅做平台，也亲自下场做互动剧制作。去年12月，字节通过旗下的北京比特漫步互娱网络信息有限公司，获得广播电视节目制作经营许可证，随后，开始了在互动剧制作的尝试。
去年12月，字节制作完成首个自制互动剧《重回1990之美女如云》，且完成了软件著作权登记，并在上述3个互动剧平台上架。
这意味着，字节形成了从互动剧制作到平台宣发的全链路布局，其互动剧业务也逐渐浮出水面。
不好“啃”的硬骨头
字节此番关停泡泡心选、爪爪心选、果冻心选互动剧业务，不难看出，互动剧仍然是一块难啃的骨头。
一位知情人向Tech星球透露，字节打造的互动剧业务矩阵，更像是一场试水，虽然目前出现一些波折，但面对这块市场诱惑，未来仍有卷土重来的可能。
从目前来看，字节没有对该业务进行大力的推广，Tech星球发现，字节自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音APP内的话题播放数仅有7.9万次，远低于其他互动剧在抖音内过百万、千万，甚至过亿的播放量。
另外一方面，对于字节而言，新业务的探索成本并不低。相比传统剧集，互动剧由于需要制作更多的内容素材和实现复杂的技术架构，其成本会大幅增加。从场景搭建、演员表演到后期制作等多个环节，都需要投入更多的资源，制作成本高。
高昂的制作成本，也会导致互动剧不能像短剧那样有着高效的产能，所以市面上可玩的互动剧并不多，如字节的平台上互动剧屈指可数。
而且，字节互动剧平台的199元/月定价相对而言并不算低，其他如《完蛋！我被美女包围了！》，其游戏正式版售价42元，如果遇到打折季，价格可以低到35元，只需要几十元就能体验，如果花同样199元的价格，用户可以体验至少4~5款互动剧。
大环境看，虽然互动剧有爆火的趋势，但出圈的爆款互动剧仍很少。除《完蛋！我被美女包围了！》之外，绝大部分互动剧暂未跑出有市场影响力的爆款。
据西部证券发布的《2023年短剧行业专题报告》显示，2019年、2020年左右，影视行业就有在尝试互动剧，根据观众回答选择的不同导向差异化的剧情故事，包括《黑镜：潘达奈斯基》《古董局中局之佛头起源》《明星大侦探之头号嫌疑人》《爱情公寓5》等，但整体来看没有爆款出现，声量偏小。目前，已有的互动剧存在剧情不够连贯、互动性较弱、沉浸感不足等问题。
头部玩家前赴后继试水
尽管字节的互动剧业务目前遇到波折，但内容行业的头部玩家试水探索互动剧的不在少数，阅文、快手、中文在线等互联网平台都有所动作。
去年底，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠发布了阅文“短剧星河孵化计划”，其中就包括探索互动短剧三大举措。不到一个月，由阅文集团、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》在steam平台正式上架。
快手短剧在去年寒假期间，也试水了短剧互动玩法，给用户提供多种AIGC玩法，比如“剧想谈恋爱”，让用户通过AI工具一键变身短剧主演，吸引20万用户参与互动。
中文在线旗下海外公司CMS运营的短剧平台ReelShort，在海外爆火以后，于本月在其APP内开设了全新的互动游戏版块，并上线名为《Pregnant by My EX’s Dad》的互动短剧。
此外，据白鲸出海透露，ReelShort的开发公司还运营互动小说平台Chapters。据点点数据估算，Chapters近一年双端营收4900万美元，同期ReelShort营收为6700万美元，营收量级上说前者并未逊色太多，如果再考虑成本，互动小说的利润更丰厚一些。而此次上线的互动短剧，也让外界看到了中文在线对于短剧商业化的新想法。
不少行业人士也看好互动剧。一位短剧制作人告诉Tech星球，目前看到以小程序短剧为代表的to C内容形式，商业化基本跑通，已出现充值流水千万级体量短剧。譬如，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《无双》上线8天投放消耗突破1亿等。
在互动短剧等创新内容形态快速发展之下，这一细分赛道或许会出现新的故事。